阁楼风云：海青舞、风影楼名存实亡的商业想象
浓缩于九十年代的光怪陆离：唯我独尊的商业宇宙
海青舞、风影楼，是一对在中国文化圈儒家伦理观与商业文化相交叉的双生体。它们出现在九十年代，这个时期我国正在从计划经济向市场经济转变，自由主义经济学开始在中国大陆内诸侯争霸。名存实亡的海青舞和风影楼在这个时代，将自己的成功建立在商品营销与独特文化价值观的基础上。从销售的产生至消费的流通，无一不凝聚着它们对于商业想象的独特构想。海青舞于1994年成立，其名字源于《诗经》中的“溪之从青”，寓意其以舞蹈永恒不变的理念创立自己的品牌。旗下产品包括舞蹈班、衣服、手工艺品等，个性与文化价值观的渗透，让它受众从文艺家到市井小民，乃至路过的外国人都被吸引。旗下产品有崇高的价值感，即“极致、纯正、豁达、淡定”，而这也正好是九十年代逐渐渗入中国经济的自由主义潜在标志。而相对于海青舞强调的文化价值观，风影楼则更加强调以商品价值为主要目的。不过十分戏剧性的是，它们在同一时期相互竞争的状态下都仍然能取得商业成就，这一成绩甚至可视为一个商业奇迹。崛起与式微：中国快速变迁下的难题
对于在九十年代崛起的海青舞与风影楼而言，市场的性质以及中国社会的变迁总是重要的背景。然而，“好景不长”是这两个品牌的不解之谜，根据业内人士的分析，或许是由于“过度透支了品牌的文化价值”，而同时也无法适应市场变化。随着社会进一步的现代化，一个从旧社会传承下来的价值观在时代潮流面前愈发跌落陷阱，这其中品牌的后继继承以及如何转型，也成为了二者逐渐式微的关键因素。贫富差距的扩大、媒体技术的进步以及社会消费习惯的转变，都使得传统文化品牌逐渐远离市场视线。在与“前卫”品牌和国际品牌的竞争中，路线不通、根基薄弱的品牌显得更加孤立。不可逆的末路，曾在这两个品牌之间泛滥着。然而，当年它们带来的商业奇迹依旧时时刻刻躁动在人们的情感里。它们的成功之处不单单只是凭借对传统文化的挖掘或是对市场需求的把握，更在于对商业想象的独特解读。来自历史的启示：何为商业想象，并如何在变化中生存
何为商业想象？或许，它就是不断引导视野，唯我独尊的商业宇宙，即一种独立的商业观念、审美标准、生活理念的构思，而这种构思正是在消费社会背景下不断相互碰撞、影响所产生的。尤其当前的商业环境更是“变化万千”，商业想象更是如此重要。对于品牌而言，商业想象将会在品牌的命运中起到重要作用，它描绘的商品形象与品牌精神，从一个品牌所呈现给消费者的商品效应来转化成意象，是品牌所赖以生存的精神支柱，也是产品的卖点。政治、经济等环境的变化，对品牌也是同时在进行影响。二者的内在关联令品牌所肩负的任务越发繁重，需要品牌方界定好自己所面对的市场和商业时代的变迁，也需要更精准地对各类购物人群及消费者做出该有的反应和规划。回归原本的品牌本质，对品牌进行重新定义也是真正跨越式发展所需要做出的关键性抉择，甚至可以考虑采用O2O等以现代科技为基础的模式来让品牌更加的活跃、具有活力，以占领更大区块的市场。只有这样，才能够真正的使品牌得以在变化中生存，并继续与新的社会背景相融合。版权声明：《诡刺全文免费阅读海青舞和风影楼（阁楼风云：海青舞、风影楼名存实亡的商业想象）》文章主要来源于网络，不代表本网站立场，不承担相关法律责任，如涉及版权问题，请发送邮件至3237157959@qq.com举报，我们会在第一时间进行处理。本文文章链接：http://www.hgkdd.com/csssh/20219.html
