农夫山泉消费行为分析
农夫山泉是我国知名的矿泉水品牌，拥有极高的市场占有率。作为中国水资源缺乏的国情下的一种产品，矿泉水市场日渐火热，农夫山泉则成为了行业中的佼佼者。本文从市场占有率、产品特点、消费群体三方面对农夫山泉消费行为进行分析。
市场占有率
农夫山泉作为名列前茅的矿泉水品牌，其市场占有率持续增长，而这也是其消费行为的重要体现。一份由网贷之家和艾瑞咨询联合发布的《2019年中国矿泉水市场研究报告》显示，农夫山泉是中国市场上唯一占据7年来市场份额第一的品牌。
从数据来看，2019年农夫山泉超过百分之五十市场占有率，位居于行业前列。而在品牌分类中，农夫山泉的矿泉水国产品牌占比在所有品牌中位列第一，成为了行业中的佼佼者。这一市场占有率的提高和产品推广攻势密不可分，也证明了消费者对于农夫山泉品牌的高度认可。
产品特点
农夫山泉一直以“一分钱一分货”的口碑、质量与价格的优势，吸引了广大消费者的注意。从产品可比性分析来看，农夫山泉之所以能在市场竞争中脱颖而出，是与其产品的特点密不可分。首先，农夫山泉的矿物质含量高，满足了消费者对于饮品健康饮用的需求。
其次，采用极致技术的生产工艺使得震动道的纯净水在农夫山泉的开采和恒温系统控制下达到了矿泉水的标准，使得矿物质含量更高，口感更佳。最后，农夫山泉的包装也在适度变革，从最初的多种规格瓶型到现在的全新包装，农夫山泉在快速的市场变化中迎合了消费者多样化需求。
消费群体
农夫山泉作为市场领导者，其产品在消费者中引起了大量注意和关注。针对不同消费群体的需求，农夫山泉设计了不同的广告，侧重于传达的信息也有所不同。
对于年轻人消费群体，农夫山泉在广告中注重展示矿物质和体育运动的内涵，强调是否健康、活力等个性特征，满足年轻人寻求健康、个性化、时尚化的特征；对于中老年群体，农夫山泉另外推出了偏好健康、纯净化品质的产品系列，适应不同人群的需求。对于不同消费群体的看重点，农夫山泉的不同营销策略逐渐发挥出了促销效果，吸引了消费者的关注。
综上所述，农夫山泉不断发挥自身优势，不断提升自身品牌形象和产品价值，以市场领导者的优势不断吸引消费者关注。针对不同消费群体的需求设计不同的营销策略和产品系列，也成为了其成熟的市场策略和成功的消费者心理研究。农夫山泉时刻关注市场领先的地位，这也是每一个市场占领者都应有的良好消费行为体现。
