从蒂姆·波顿到百年IP：IP是大赢家吗？
从天才导演到百年IP大佬
几十年前，蒂姆·波顿（Tim Burton）以独具特色的才华和想象力，打造出一系列备受欢迎的电影。《爱伦坡文集》、《蝙蝠侠》、《睡美人》、《谋杀怪谈》、《山姆大叔》都是他代表作品。波顿导演的电影不仅风格独特，而且深入人心，成为经典。但是，他的电影除了在电影院票房上获得成功外，还有很多空白。直到后来，波顿才获得了自己的全球品牌—— 蒂姆·波顿的玩偶屋。 这个品牌涵盖了玩具、图书、纪念品、服装和游戏。自进入市场以来，它已经被推广到50多个国家和地区。
IP是一个双刃剑
“搞品牌成为一场马拉松赛跑”成为了许多电影公司的新口号。一旦一部电影或故事具有足够的吸引力，就可以形成一个巨大的品牌。除了蒂姆·波顿的玩偶屋，还有日本的三丽鸥公司的Hello Kitty、美国的迪士尼公司的米老鼠、SWAROVSKI的水晶，甚至是以《权力的游戏》为基础的大量衍生品。电影公司看重的不仅仅是电影票房，还有面向下一个新的领域——“垂直品类”，例如服装和家居用品；并且这些品牌更容易在新市场上拓展，为电影公司的业务带来新的增长点。
从IP到“超级IP”？
百年IP，说明IP的价值不断提高，并且未来将继续增加。关于“超级IP”的概念已经开始出现。如何在市场中发挥最大的作用，其中之一是控制涵盖市场的垂直领域。例如 波士顿动画公司于2011年创立了“大智慧树”（Mystical Tree），在这个世界里，每个孩子都是一颗树的种子，他们必须在做某些事之前得到整个生态系统的许可。该公司开发了一个多元化的项目，包括解谜游戏和玩具，以及一个和游戏完全授权的书籍系列。与此同时波士顿公司也掌握了其他公司的领域。公司的首席执行官克里斯托弗·约翰逊（Christopher Johnson）说，这种扩大化的战略可以实现突破，创造“从一个项目中获得爆炸性成长”的机会。
但IP的商业价值也带来了一个新的问题——侵权。由于蒂姆·波顿的玩偶屋的巨大成功，一些品牌商纷纷效仿。这种情况只会在未来多种多样化的IP市场中持续发生，因此，电影公司需要加强品牌保护，防止仿冒、盗版、不当使用等侵权行为，花费更多的资金和人力在品牌监控和管理上。
总的来说，电影公司和品牌商将掌握更多的IP。在这个新的市场中，他们需要聚焦细分市场，捕捉新机会，并防止已有商品为基础的盗版行为。电影公司必须加强品牌保护措施，去发掘IP的真正价值。
